Jednym z narzędzi zaplanowanych działań jest emisja 30-sekundowego spotu TV, który został zrealizowany w konwencji filmu przyrodniczego. Narrator przeprowadza nas przez puszczę, ukazując życie jej mieszkańców oczekujących nadejścia jesieni. Puentą filmu jest pojawienie się na polanie najważniejszego zwiastuna jesieni: Żubra Ciemnozłotego.
Ponadto w kampanii użyte zostaną billborady oraz prowadzoone będą działania w internecie (m.in na stronie www.zubr.pl oraz na profilu marki w portalu Facebook). Kampanię wspierać będzie także reklama prasowa oraz materiały POS umieszczone w punktach sprzedaży zarówno w sklepach handlu tradycyjnego, jak i nowoczesnego.
Kreacje materiałów dla prasy, internetu, OOH oraz POSM przygotowała agencja TequilaPolska. Planowanie i zakup mediów – dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi Alert Media Communications. Za koncepcję kreatywną spotu odpowiada agencja Paralotna. Spot będzie emitowany w największych ogólnpolskich stacjach TV.
Żubr Ciemnozłoty jako edycja limitowana jest dostępny w sprzedaży od września i pozostanie na półkach sklepowych do lutego 2012 roku. Piwo dostępne będzie w trzech rodzajach opakowań: butelka 0,5 l., puszka 0,5 l. oraz czteropak puszek 0,5 l. Poziom alkoholu w Żubrze Ciemnozłotym wynosi 6,9%, poziom ekstraktu – 15%.