Fenistil jest znany jako żel, który łagodzi skutki ukąszeń owadów lub poparzeń słonecznych.
Przygotowana kampania ma na celu przekonanie Polaków, że powinni stosować Fenistil zawsze Gdy swędzi i piecze. A świąd i pieczenie towarzyszy podrażnieniom i alergiom skórnym wywołanym przez różne czynniki, m.in. owady, słońce, rośliny, zwierzęta, detergenty, owoce. W komunikacji szczególny nacisk położono na wyjątkowość leku wynikającą z wielości postaci, jak i mnogości zastosowań.
Kampania jest częścią zakrojonych na szeroką skalę działań ATL (m.in. spoty reklamowe w TVP, TV Polsat, prasa branżowa) i BTL (bogaty zestaw nowoczesnych materiałów POS w aptekach).
Materiały do aptek zostały zaprojektowane jako kompletny pakiet składający się z różnorodnych i atrakcyjnych wizualnie elementów. Dzięki temu można je eksponować na wiele sposobów dostosowując do różnorodnych parametrów wnętrz punktów sprzedaży.
Kampania potrwa do końca sierpnia i jest odpowiedzią na zwiększone w okresie wakacyjnym zapotrzebowanie na tego typu preparaty.