Mylne jest przekonanie, że reklama zamieszczana latem w rozmaitych mediach nie dociera do odbiorców, bo wyjeżdżają na urlopy. Badania TGI, SMG/KRC dowodzą, że czyni tak 30 proc. ludności, z czego 25 proc. podróżuje po kraju, a zaledwie 5 proc. osób wyjeżdża za granicę. Dla niemal 80 proc. urlopowiczów urlop trwa najwyżej 14 dni. Tak więc większość letnich dni spędzają w domu i w pracy, nie zmieniając swoich przyzwyczajeń, podobnie jak przeważająca większość społeczeństwa, która w ogóle latem nie korzysta z urlopu. Ci, którzy nie wyjechali na urlop (50 proc. osób urlopowiczów podróżuje samochodem), starają się wypocząć na łonie natury w czasie weekendów i popołudniami. Jeżdżą na działki, do znajomych, na baseny itp. Ta forma spędzania czasu wolnego być może odbywa się kosztem telewizji czy prasy. Nie dotyczy to jednak outdooru. Na wakacje najlepszy jest bilbord, zwłaszcza na napoje, piwo, lody a także inne, masowe dobra i usługi.
Kampania ruszyła pierwszego czerwca i potrwa do końca miesiąca. Reklama ukazała się na 1200 nośnikach w 8 największych miastach kraju.