Wykorzystuje w tym celu system geodemograficznej segmentacji konsumentów PRIZM oferowany przez firmę Claritas Polska.
W planowaniu kampanii na nośnikach Cityboard Media system PRIZM jest stosowany w połączeniu z badaniami efektywności określającymi wielkość widowni nośników reklamowych.
Oba wykorzystywane w procesie planowania narzędzia powstały w wyniku profesjonalnych badań przeprowadzonych przez niezależne instytuty badawcze. Badania te są również wykorzystywane od kilku lat w krajach Europy Zachodniej i Ameryki.
System PRIZM jest stosowany przy planowaniu wszystkich produktów należących do sieci Cityboard Media we wszystkich miastach należących do sieci
PRIZM – wykorzystanie w planowaniu kampanii
Geodemograficzna segmentacja konsumentów może być różnie wykorzystana w procesie planowania kampanii reklamy zewnętrznej. Przede wszystkim stwarza ona możliwość precyzyjnego dotarcia do określonych grup docelowych w oparciu o cechy geo- i socjodemograficzne.
Na podstawie podanego przez klienta profilu odbiorcy produktu lub usługi konsultant Cityboard Media dobiera z systemu PRIZM segmenty odpowiadające profilowi tej grupy i planuje kampanie na obszarze jej najwyższej penetracji. Klient może również sam, na podstawie indywidualnej znajomości systemu PRIZM wskazać, do których jego segmentów chce dotrzeć.
Korzyści dla klienta
Klient kupujący kampanię zaplanowaną w oparciu o system PRIZM zyskuje możliwość:
- Precyzyjnego dotarcia do grupy docelowej
- Porównania kosztu dotarcia do grupy docelowej z innymi mediami
- Maksymalnie efektywnego wykorzystania budżetu