Akcja, jest częścią promocji mundialowej produktu – do opakowań GK dołączone są booklety z informacjami o piłkarzach kadry narodowej – ma zintensyfikować sprzedaż Gorącego Kubka w grupie docelowej: 18-24 lata.
W kampanii zostaną wykorzystane ulotki w kształcie piłki nożnej (200 000 sztuk) oraz plakaty (15 000 sztuk). Ulotki będą dystrybuowane na uczelniach i w akademikach przez teamy promocyjne – piłkarza oraz marionetkę.
Wsparcie kampanii to ogłoszenie reklamowe, insertowana ulotka i sample Gorącego Kubka w Magazynie Studenckim Dlaczego oraz komunikatami w [SSI] – Studenckim Serwisie Informacyjnym – popularnie zwanym newsletterem, który dociera codziennie do około 22.000 subskrybentów. Media wykorzystane w kampanii wchodzą w skład Platformy Mediowej Point Group.
Dla pierwszych 300 osób, które zbiorą i wyślą dwa kody kreskowe z opakowańGorącego Kubka przygotowano radiopiłki – specjalne odbiorniki FM. Osoba, która zbierze najwięcej kodów kreskowych ma szanse na wygranie nagrody głównej – unikalnego skutera Piaggio Ape Cross, który do tej pory nie jeździ po polskich drogach. Kolejnych 10 osób z największą liczbą kodów otrzyma telefony komórkowe w piłkarskich obudowach.
Klient:
- Unilever S.A. (Knorr)
Przedstawiciel Klienta:
- Paweł Kita
Agencja:
- Point Promotion – Platforma Mediowa Point Group
Client Service:
- Krzysztof Kozak, Project Manager
- Tomasz Włodarczyk, Project Assistant
Kreacja:
- Jacek Rostocki, Copywriter
- Michał Olczak, DTP
- Konrad Młynarski, Fotoedycja
Produkcja:
- Grzegorz Gintrowski
Czas trwania kampanii:
- 6.05 – 31.05.2002