Ruchome banery pojawią się na głównych przejściach dla pieszych w centrum W-wy. Aby zwiększyć zasięg kampanii, banery pojawiać się będą codziennie na innych przejściach dla pieszych.
Dzięki temu kierowcy czekający na zmianę świateł będą mogli zapoznać się komunikatem reklamowych następującej treści: „ Bez spalin. Bez Korków. Zakupy w Wola Park. Górczewska 124 (Koło Koła).
Banery pojawią się między innymi na następujących przejściach dla pieszych:
- Wołoska – Marynarska
- Bitwy Warszawskiej – Grójecka
- Powstanców Śląskich – Górczewska
- Jana Pawła II – Solidarności
- Marszałkowska – Świętokrzyska
- Raszyńska – Wawelska
- Bonifacego – Wisłostrada
- Górczewska – Plocka
- Stawki – przy Intraco
- Rondo de Gaulle’a
W tym samym czasie przy konkurencyjnych do Wola Park centrach handlowych pojawią się młodzi ludzie z tekturowymi tabliczkami w ręce z napisem Wola Park – Autostopowicze. Jak sama nazwa wskazuje Autostopowicze oczekiwać będą na okazje i usłużnych kierowców, którzy chcieliby ich podwieźć do Wola Park. Grupka każdorazowo liczyć będzie 5 osób.
Pierwsza z osób będzie stać zaraz za skrzyżowaniem, następna 50-100 metrów dalej, kolejna znów za jakiś kawałek itp. Każda następna osoba będzie potwierdzała kierowcy, który ja zauważy, że się nie przewidział. „Tak, ta dziewczyna trzymała kartkę zawieź mnie do Wola Park!”
Takie ustawienie kolejnych osób spowoduje zwiększenie stopnia zapamiętania reklamy, kierowcy nie będą także myśleli, że to przypadek. Każdy z kierowców, który zatrzyma się i będzie chciał podwieźć autostopowicza otrzyma od niego ulotkę informacyjną na temat Wola Park.
Niestandardowa akcja reklamowa będzie trwać 5 dni. Pomysłodawcami akcji są: dom mediowy MediaVest oraz agencja kreatywna Brain, realizatorem kampanii jest Centrum Promocji Młodzieżowej.
KLIENT:
- Wola Park Centre
OKRES KAMPANII:
- wrzesień 2002
NAZWA KAMPANII:
- Otwarcie centrum handlowego