na zakup Citroena Jumpera oraz prezentacja całej gamy samochodów ciężarowych tej firmy.
Ponadto akcja ma służyć budowaniu świadomości marki Citroen jako ‘partnera Twojej firmy’ i zwiększeniu lojalności wśród użytkowników.
Grupę docelową stanowią właściciele oraz management, osoby odpowiedzialne za zakup samochodów do średnich i małych firm w Polsce, które w swojej flocie posiadają co najmniej trzy samochody.
Akcja polega na wyselekcjonowaniu 25.000 najbardziej atrakcyjnych adresów w obrębie grupy celowej z dostępnych na rynku baz danych oraz sprawdzenie ich z adresami z bazy danych prowadzonej przez Agencję na zlecenie Citroen Polska. Następnie na podstawie specjalnie skonstruowanego scenariusza rozmowy telemarketingowej Agencja wybierze najbardziej zainteresowanych ofertą i potencjalnych nabywców.
W efekcie tych działań wyłonionych zostaje 10.000 firm, do których kierowany jest pakiet mailingowy zawierający katalog z ofertą promocyjną oraz opisem wszystkich samochodów z gamy Citroena z homologacją ciężarową. Nad prawidłowym przebiegiem wysyłek czuwać będzie DAD – Direct Access Database – system monitorowania bazy danych oraz wysyłek on-line.
Przewidziane zostały również działania follow-up: e-mailing oraz ponowny kontakt telefoniczny do firm, do których skierowano pakiety mailingowe.
Osoby odpowiedzialne za projekt po stronie TEQUILABTL GROUP:
- Tomasz Nowak – Creative Head
- Yossarian Malewski – Art Director
- Radosław Wojak – Account Director
- Marek Kosakowski – Data Base Manager
Osoby odpowiedzialne za projekt po stronie Citroen Polska:
- Anna Stanowska specjalista ds. marketingu bezpośredniego