Celem kampanii skierowanej do młodych ludzi, w wieku 15-30 lat, którzy chcą należeć do sieci komórkowej, ale najlepiej jak najniższym kosztem, jest zachęcenie do zakupu nowego pakietu startowego.
Komunikacja oparta została na podkreśleniu unikalności oferty – faktu, iż kupując pakiet startowy w Era Tak-Tak całe 59 złotych, które wydamy, dostajemy z powrotem na rozmowy i SMS-y, nie płacąc ani grosza za przyłączenie do sieci. Kampania prowadzona jest w ośmiu największych stacjach telewizyjnych, radiu – RMF FM, Radiu Zet, Radiostacji oraz 16 lokalnych rozgłośniach radiowych, prasie – dziennikach, tygodnikach, dwutygodnikach i miesięcznikach, a także w punktach sprzedaży, środkach komunikacji miejskiej (bussheltery) oraz na ekranach kin.
Spot telewizyjny – kluczowy dla całej kampanii – pokazuje „scenki z życia” młodego chłopaka. Widzimy go przy bankomacie, gdy wybiera 59 zł, które wcześniej wpłacił do banku, na stacji benzynowej, gdy za 59 zł tankuje swój „wóz”, wlewając paliwo dokładnie za 59 zł i w supermarkecie, gdy płaci 59 zł za produkty, które kosztują nie mniej nie więcej, a 59 złotych. Każda scenka opatrzona jest komentarzem „Płacę 59 złotych, dostaję 59 złotych”.
W ostatniej odsłonie, siedząc w knajpie, nasz bohater zastanawia się dlaczego z telefonami na kartę nie jest tak samo. Siedzący przy sąsiednim stoliku chłopak informuje, że pakiet startowy Era Tak-Tak działa właśnie na takiej samej zasadzie. Oprócz podstawowej informacji o zasadach funkcjonowania nowego startera kampania zawiera też wzmiankę o nowych supertaryfach.
Kampania rozpoczęła się 20 czerwca.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny był MediaVest.
Klient:
- PTC SP. z o.o.
Przedstawiciel klienta:
- Renata Flatt
- Anna Szymanik
Agencja:
- D’Arcy
Przedstawiciel agencji:
- Jowita Michalska (Account Supervisor)
- Marcin Wieczorkowski (Account Supervisor)
Dyrektor kreatywny:
- Przemek Bogdanowicz
- Maciek Kowalczuk
Dyrektor artystyczny:
- Artur Dynowski
- Przemek Bogdanowicz
Copywriter:
- Marcin Nowak
Reżyser:
- Michał Sabliński