generacje mogą wkrótce dogonić młodzież – wynika z badania przeprowadzonego przez Mobile Marketers Association.
Młodzież najczęściej odpowiada na SMS-owe kampanie marketingowe – odsetek odpowiedzi plasuje się w tej grupie na poziomie 30-40 proc. Jednak starsze grupy wiekowe, wraz ze wzrostem ich zależności od telefonów komórkowych jako środka komunikacji i wymiany informacji, coraz chętniej biorą udział w takich kampaniach. – Starsi konsumenci nie tylko wykazują coraz wyższy stopień akceptacji marketingu mobilnego, ale coraz częściej uczestniczą w takich programach – podkreśla Wayne Irwin, president LogicaCMG Telecoms.
Okazuje się, że 70 proc. respondentów wysyła SMS-y, 44 proc. robi to codziennie. Oznacza to wzrost o 3 pkt. proc. w porównaniu z rokiem 2005. Udział w kampaniach mobilnych wzrósł natomiast ponad trzykrotnie – w 2005 roku odsetek biorących udział w tego typu programach marketingowych wyniósł 8 proc., w 2006 już 29 proc.
Badanie MMA przeprowadzono na 1 800 użytkownikach w wieku 13-65 lat.