Snickers po gejowsku

wycofał spot reklamowy. Masterfoods usunął także materiały związane ze spotem ze strony AfterKiss.com (obecnie ten adres przekierowuje bezpośrednio na stronę Snickers.com).

Reklama przedstawiała dwóch mężczyzn, jedzących z dwóch stron jednego batona Snickers i przypadkowo całujących się. Masterfoods otrzymał po emisji reklamy skargi ze strony organizacji Gay and Lesbian Alliance Against Defamation i Human Rights Campaign. Obie te organizacje stwierdziły, że reklama ma wydźwięk homofobiczny.

Reklamy wyemitowane podczas SuperBowl są niezwykle cenne dla reklamodawców. Na specjalnej stronie AOL spoty te obejrzano ponad 15 mln razy. W serwisie iFilm od niedzielnego popołudnia zobaczyło je już 1,6 mln unikalnych użytkowników.

Internet może być bardzo efektywnym przedłużeniem życia reklam telewizyjnych – ale pod warunkiem, że spot jest przemyślany i ciekawy. Jeżeli jednak konsumenci odbiorą reklamę jako obraźliwą czy nieprzyjemną, może ona przynieść dokładnie odwrotny skutek.