Jak twierdzi firma, w reklamie wykorzystano technologię 3D w celu stworzenia „głębokich wrażeń, które pozwolą widzom poczuć się, jakby naprawdę byli w środku monster trucka”. W reklamie pokazany będzie przeskok wielkiego pojazdu nad czterema samochodami Mini.
Reklamę, którą nakręcono w Las Vegas, stworzyła agencja BSUR. Wykorzystano do niej pokazaną w zwolnionym tempie serię ujęć podnoszącego się tłumu, upadających hotdogów i napojów. Oraz oczywiście zdjęcia ciężarówki, która lecąc prawie ociera się o dachy reklamowanych aut.
Trójwymiarowe reklamy o długości 90, 60, 30 lub 20 sekund pojawią się w kinach 14 stycznia. Tradycyjne spoty w wersji 2d będą także wyświetlane w telewizji.
Aby zachęcić widzów do uważnego obejrzenia reklamy Mini zamieścił również jej zwiastuny w serwisie YouTube. Jeden z nich przedstawia muskularną kobietę odkurzającą mieszkanie, której z wrażenia po obejrzeniu reklamowego spektaklu w telewizji wyraźnie zapiera dech w piersiach. W drugim wystąpiła japońska rodzina, której reakcja na reklamę jest bardzo podobna.
Kampania ma na celu promocję nowej serii Mini, dwusiedzeniowych sportowych samochodów nazwanych Paceman, które rozszerzyły gamę dostępnych modeli auta.
Jak donosi The Wall Street Journal, w 2010 roku Mini sprzedał ponad 234 tys. samochodów, o 8% więcej w stosunku do poprzedniego roku.