Cele marketingowe kampanii obejmują dwie formy edukacji grupy docelowej. Edukacja „produktowa” poinformuje seniorów, że dzięki nowej usłudze na rynku, jaką jest hipoteka odwrócona, senior może mieć zapewnione bezpieczeństwo finansowe oraz lepszy komfort życia.
Edukacja „mentalna” zwraca uwagę na fakt, że decyzja o zawarciu umowy hipoteki odwróconej jest indywidualną sprawą seniora, która nie musi wpływać na negatywne relacje z bliskimi lub znajomymi, co pozwoli zachować poczucie pewności oraz własnej wartości.
Grupą odbiorców są osoby powyżej 60 roku życia, mieszkające przede wszystkim w miastach powyżej 100 tys. mieszkańców.
Głównym kanałem komunikacji jest telewizja. Reklamy będzie można obejrzeć m.in. w stacjach TVP, TVN, TVN7, TVP Info, TV4, Superstacja, BBC Knowledge, Puls i Ale Kino. Wsparciem spotów są reklamy w tygodnikach opinii, prasie regionalnej i kolorowej.
Spot telewizyjny przygotowała agencja Mi Polska, reklamę prasową – agencja Szwejkowski. Media zaplanował i kupił dom mediowy Maxus.
Kampania ruszyła 5 stycznia br. i będzie trwać do końca miesiąca z możliwością przedłużenia na kolejny okres.