Kampania ma charakter wizerunkowo – edukacyjny. Poprzez działania reklamowe firma Microsoft promuje najnowsze rozwiązania w zakresie rozwiązań opartych o chmurę obliczeniową.
W kampanii promowane są 3 grupy produktów:
– Windows Azure – tworzenie i hosting aplikacji;
– Microsoft Office 365 – pakiet narzędzi biurowych dostępnych w chmurze;
– Windows Server Hyper V służące do zwiększenia wydajności infrastruktury informatycznej i obniżenia kosztów.
Kampanie zaplanował Universal McCann, który wykorzystał media o charakterze branżowym, skierowane do specjalistów IT.
W początkowym etapie kampania bedzie opierała się na prasie, internecie i eventach, a wsparta będzie działaniami PR i e-PR. W dniu premiery kampanii ukazała się też pierwsza interaktywna reklama Microsoftu na IPad’a wraz ze specjalnym wydaniem magazynu Computerworld. W kolejnych miesiącach trwania działań reklamowych , wprowadzane będą nowe kanały komunikacji.
W ramach zintegrowanych projektów powstały minisite’y na temat „usług w chmurze” Microsoft, na których udostępnione zostaną fora dla specjalistów IT, materiały video z wypowiedziami ekspertów, specjalne przewodniki po poszczególnych produktach, e-seminaria na temat rozwoju usług „w chmurze”, materiały edukacyjne oraz case study. W prasie kampania wspierana jest materiałami redakcyjnymi.