Motywem przewodnim projektu są komiksowe wizerunki znanych snowboardzistów, będących europejskimi ambasadorami marki: Gigi Rufa, Arthura Longi i Staale Sandbecha.
FireFly Creation przygotowało serię visuali z ich udziałem, materiały do kampanii internetowej oraz jest współproducentem filmów, w których wzięli udział. Filmy będą wykorzystywane w internecie, mogą je także zaadaptować do swoich potrzeb wszystkie europejskie rynki. Hasło „Gravity got fired” będzie eksponowane również na materiałach POS i gadżetach towarzyszących zawodom.
To pierwszy projekt realizowany przez FireFly Creation dla Burna poza Polską. W Polsce agencja współpracuje z marką od maja 2010 r.