Jej celem jest zwrócenie się o przekazywanie wpłat oraz wskazanie konkretnego celu zbierania pieniędzy – na uruchomienie programów czytania w szpitalach, hospicjach i domach dziecka.
W komunikacji kampanii wykorzystany został wizerunek znanego, szanowanego i powszechnie lubianego aktora – Zbigniewa Zamachowskiego.
Uzupełnieniem komunikacji były zakładki do książek, kierowane zarówno do dorosłych, jak i dzieci.