Idea kreatywna filmu opiera się na insighcie konsumenckim – wyróżnikiem herbaty typu „earl grey” jest intensywny zapach. Konsumenci w sklepach wąchają opakowania produktów, by dokonać najlepszego wyboru. W spocie efekt ten wzmocniony został dodatkowo poprzez wywrócenie opakowań herbat „na lewą stronę” – kierując się wyłącznie intensywnością aromatu konsumentka wybiera Tetley.
Kampania telewizyjna Tetley Earl Grey towarzyszy rebrandingowi marki – z Earl Grey Strong na Earl Grey Intensive.
Kampania komunikowna jest w TVP, TVN, Polsacie oraz kanałach tematycznych At Media. Produkcją spotu zajął się dom produkcyjny SCH Creative.
Tetley Polska jest nowym klientem agencji Schulz pozyskanym w wyniku wygranego przetargu.