Celem kampanii była pomoc rodzicom w przygotowaniu dziecka do pierwszych odwiedzin w szkole, ułatwienie dokonania wyboru właściwych dla dziecka produktów.
Na akcję przeprowadzoną pod hasłem „Szkoła na horyzoncie…” składały się:
- wysyłka przesyłek pocztowych do rodziców,
- przygotowanie materiałów POS eksponowanych w sklepach,
- wykonanie strony internetowej w związku z prowadzonymi działaniami,
- zaprojektowanie i wykonanie gry planszowej.
W skład pakietu mailingowego wchodziła koperta, karta zwrotna (umożliwiająca otrzymanie gry planszowej), list przewodni, folder z informacjami o produktach firmy Herlitz oraz folder ze szczegółowymi informacjami o prowadzonych działaniach promocyjnych. Całość materiałów otrzymała wspólną linię projektową, nawiązującą do hasła „Szkoła na horyzoncie…”.
Wśród przygotowanych materiałów POS wyróżnić warto naklejki na display ze szczegółowymi informacjami o prowadzonych działaniach promocyjnych oraz ulotki – plany lekcji. Dużo pracy włożono w przygotowanie ciekawej strony internetowej.
Oprócz informacji o promocji zawiera ona przede wszystkim interaktywną bajkę, gry animowane, kolorowanki, tapety na pulpit, itp. Istotnym elementem jest konkurs internetowy, w którym wygrać można produkty firmy Herlitz.
Warto zwrócić uwagę na rozwiązania techniczne zastosowane w przypadku konkursu, umożliwiające zalogowanie się, porównywanie wyników, wpisywanie się na listę „Po prostu najlepsi” itp.
Działania zostały dodatkowo wsparte mechanizmami promocyjnymi opartymi na zbieraniu kodów kreskowych z produktów. Za trzy wysłane kody otrzymać można jedną z kolekcji trzydziestu maskotek – pisaków. Duży nacisk położono na wywołanie efektu zbieractwa w grupie docelowej.
Przewidziano także możliwość otrzymania gry planszowej (zaprojektowanej specjalnie na potrzeby kampanii reklamowej) umożliwiającej zabawę przy pomocy wspomnianych nagród – pisaków.