Firma swoją decyzję uzasadniła dobrym zrozumieniem przez agencję konsumenta podejmujacego decyzje zakupowe.
Zadecydował również fakt, że Leo Burnett to agencja sieciowa, która może realizować projekty w skali globalnej.
Marketer nie ujawnił informacji nt. innych agencji biorących udział w przetargu.