Kampania będzie obecna w telewizji od 20 marca. – Pojawiający się w naszym piłkarskim spocie kadr, w któym otwierany jest kapsel na butelce Carlsberga, powoduje symboliczne „uwolnienie” sportowych emocji – mówi Joanna Bieńkowska, brand manager marki Carlsberg.
W trakcie kampanii wprowadzona zostanie limitowana seria opakowań Carlsberga, nawiązująca do Mistrzostw Europy. Na butelce typu twist-off w miejscu tradycyjnej etykiety będą wygrawerowane słowa „Carlsberg – part of the game”. Na puszkach i butelkach pojawi się też logo Euro 2008.
Kampania będzie obecna także w internecie. Uruchomiona zostanie specjalna odsłona strony internetowej marki Carlsberg. Kampanii towarzyszyć będzie program wsparcia w kanale HoReCa.
Kreację spotu telewizyjnego przygotowała agencja Saatchi & Saatchi. Za zakup i planowanie mediów odpowiada OMD Media Direction.