Lekcja stylu, czyli TVP zachęca do płacenia abonamentu (wideo)

prowadzonej przez Związek Pracodawców Mediów Publicznych, TVP oraz Polskie Radio.

Kampania „Polska numerem 1 w Europie” składa się z trzech etapów. W pierwszym z nich, zrealizowanym w formie teasera od 24 grudnia do 4 stycznia br., zostali zobrazowani obcokrajowcy zaskoczeni faktem, że Polska zajęła pierwsze miejsce w Europie. Druga odsłona kampanii zrealizowana od 5 stycznia do 19 stycznia wyjaśniła, w jakiej kategorii Polacy zostali zwycięzcami, tj. w niepłaceniu abonamentu radiowo-telewizyjnego. Trzeci etap kampanii, który stanowi odpowiedź rodaków na komentarze obcokrajowców – emitowane w tej fazie spoty ukażą Polaków, którzy postrzegają opłacanie abonamentu jako swój obowiązek.

III etap kampanii obejmie stacje TVP, Polskiego radia, internet oraz prasę. Na jej potrzeby została także uruchomiona strona internetowa www.placeabonament.pl na której można uzyskać informacje dotyczące abonamentu RTV oraz sposobu jego opłacania. Działania reklamowe uzupełnia kampania social media oraz media relations.

Za przygotowanie i realizację strategii kampanii odpowiedzialne jest konsorcjum agencji wchodzących w skład grupy Walk oraz agencja Adwertajzing.

Roczny abonament za używanie odbiornika telewizyjnego i radiofonicznego w 2012 r. wynosi 222 zł.