Umieszczone na nim postacie wznoszą toast razem z przechodzącymi obok mieszkańcami czterech największych miast Polski – Warszawy, Katowic, Krakowa i Poznania.
W atrakcyjnych lokalizacjach w Warszawie, Katowicach, Krakowie oraz Poznaniu postawione zostały ogromne konstrukcje z trójwymiarowym drukiem soczewkowym 3D o wymiarach 13,2 m długości oraz 2,2 m wysokości.
Żywiec Bock na swoim druku soczewkowym 3D przedstawia pierwszą, historyczną butelkę piwa, a następnie kilka postaci z XIX wieku, które wstają i wznoszą toast. Idąc wzdłuż ponad trzynastometrowej konstrukcji, widzimy też współczesne postacie, a całość kończy się nową odsłoną butelki piwa Żywiec Bock. Koncepcja druku soczewkowego jest pionierską i innowacyjną instalacją niespotykaną w skali europejskiej. Umożliwia ona zmianę jednego obrazu w kolejny wraz z każdym krokiem przechodniów.
W ramach swoich aktywności marketingowych marka przygotowała reklamę piwa Żywiec Bock. Spot nawiązuje do roku 1856, kiedy to powstał browar w Żywcu.
Za przygotowanie spotu odpowiada PZL. Media do kampanii zaplanował i zakupił OMD Macroscope. Wsparcie PR zapewnia Euro RSCG Sensors. Kampanię w internecie prowadzi Pride & Glory, BTL – Men at Work. Za projekt opakowania odpowiedzialna jest agencja BNA.
Bock to kolejne piwo gatunkowe po Porterze wzbogacające rodzinę Żywca. Warzone jest wyłącznie w Browarze w Żywcu. Zawartość 16% ekstraktu oraz 6,5% alkoholu ma zachwycić podniebienie i kubki smakowe niejednego piwosza. Żywiec Bock pojawił się w sprzedaży w okresie świąteczno-noworocznym i będzie dostępny (w zwrotnych, półlitrowych butelkach) do wyczerpania zapasów.