…oraz zaobserwowanych w okresie letnim zachowań konsumenckich związanych z zakupami.
Oferta obejmuje trzy pakiety nośników: miejski, wakacyjny i weekendowy. Dopełnieniem całości jest pakiet hipermarketowy. Ofertę skomponowano tak, by umożliwić reklamodawcy dotarcie z przekazem reklamowym do konsumentów bez względu na to gdzie i w jaki sposób spędzają czas wolny i wakacje.
Pakiet miejski, składający się z nośników typu citylight, przygotowano z myślą o efektywnym dotarciu do osób spędzających wakacje w miejscu zamieszkania. Z badań przeprowadzanych przez CBOS (sposoby spędzania urlopu, 2002r.) wynika bowiem, iż od lat co najmniej 75% Polaków spędza wakacje w miejscu swojego zamieszkania, korzystając jedynie z atrakcji turystyczno – handlowych dostępnych w swojej okolicy. Stąd nośniki, które znajdują się w pakiecie miejskim usytuowane są w strategicznych miejscach miast: chętnie uczęszczanych ciągach handlowy oraz w okolicy punktów turystycznych i rozrywkowych.
Pakiet wakacyjny zapewnia dotarcie z reklamą do osób wybierających dłuższe urlopy. Obejmuje dwie unikatowe sieci firmy Clear Channel Poland: Holiday Media i Media Rail.
„W pakiecie wakacyjnym proponujemy połączenie reklamy na dworcach z reklamą w kurortach, co stanowi spójne i efektywne rozwiązanie reklamowe. Wybór sieci Media Rail (nośniki usytuowane na terenie największych dworców kolejowych w Polsce) wynika z faktu, że w okresie wakacyjnym wzrasta liczba osób podróżujących koleją. Natomiast Holiday Media, tablice reklamowe o formacie citylightu, umieszczone wprost na plażach i wzdłuż promenad spacerowych, towarzyszą urlopowiczom w czasie całego pobytu w najpopularniejszych miejscowościach nadmorskich, gdzie aż 27 proc. Polaków spędza swój letni urlop.”– powiedziała Anna Nowakowska-Godun, dyrektor marketingu Clear Channel Poland.
Firma Clear Channel Poland uwzględniła również fakt, że w okresie wakacyjnym wyraźnie wzrasta liczba podróży krótkookresowych, których głównym celem są wakacyjne wizyty u bliskich mieszkających w dużych miastach. W konsekwencji powstała odrębna propozycja – pakiet miejski – weekendowy, która umożliwia reklamodawcy przekazanie komunikatu, tym którzy korzystają z krótkich, kilkudniowych wypadów do innych miast. W skład pakietu wchodzą billboardy i freeboardy, przy czym duży nacisk położono na wybór lokalizacji wzdłuż dróg wylotowych z głównych miast Polski.
W ramach gorącej letniej oferty Clear Channel proponuje również pakiet hipermarketowy. Z danych pozyskanych od współpracujących z Clear Channel sieci wynika bowiem, że w okresie wakacyjnym wyraźnie wzrasta liczba zawieranych transakcji, a w sierpniu hipermarkety odnotowują najwyższy poziom sprzedaży.
Wynika to z faktu, iż osoby pozostające w czasie wakacji w mieście rekompensują brak turystycznych wrażeń częstszymi wizytami w centrach handlowych. Firma Clear Channel Poland opracowała dwie propozycje rozwiązań reklamowych na lato: wózki zakupowe lub połączenie reklamy na naklejkach podłogowych z citylightami w galeriach handlowych.
Wybór rozwiązania zależy od potrzeb klienta i celów samej kampanii. Reklama na wózku towarzyszy bowiem wszystkim kupującym przez cały czas ich pobytu w sklepie, zapewniając długi kontakt z reklamą – średnio około 60 minut (Źródło: Działy Marketingu hipermarketów współpracujących z Clear Channel) umożliwia więc dokładną prezentację zalet produktu.
Natomiast citylighty i naklejki podłogowe są rozwiązaniem reklamowym wyjątkowo silnie oddziaływującym na konsumentów danej kategorii. Reklama na citylightach silnie eksponuje produkt już przy wejściu na teren sklepu, zaś naklejki doprowadzają konsumenta bezpośrednio do półki z produktem i stanowią ostatni bodziec reklamowy dla kupującego.
Gorąca oferta Clear Channel Poland została opracowana głównie z myślą o reklamodawcach, dla których sezon letni jest najważniejszym sezonem w roku. Są to w szczególności producenci produktów impulsowych (lody, napoje, piwo, przekąski), pakowanych artykułów spożywczych (dania gotowe, puszki, wędliny suche i paczkowane), kosmetyków do pielęgnacji, środków higienicznych i farmaceutyków, preparatów do walki z insektami oraz wydawcy prasy.