Deklaracja ta padła podczas dyskusji panelowej zorganizowanej przez Businessman Magazine w związku z wydaniem czerwcowego raportu „Rynek Reklamy”. Coraz bardziej prawdopodobne stają się więc prognozy dotyczące rynku mediów i reklamy, zamieszczone w styczniowym raporcie „Rynek Reklamy” w Businessman Magazine, mówiące, że w 2004 r. media i agencje powinny odczuć poprawę sytuacji finansowej, głównie dzięki wychodzeniu polskiej gospodarki z recesji i naszej akcesji do UE.
– Jest to ważna deklaracja. Jeżeli TVN podniesie ceny reklam i zrewiduje swoją politykę współpracy z klientami, co również zapowiada Piotr Tyborowicz, będzie to oznaczało odwrót od fatalnej w skutkach wojny rabatowej na rynku mediów, która zaczęła się właśnie na rynku telewizyjnym i dobrze, żeby się na nim skończyła. Skorzysta na tym nie tylko telewizja, ale przede wszystkim – prasa i radio, do których w konsekwencji wrócą reklamodawcy – mówi Alicja Hendler z Businessman Magazine, czuwająca nad kolejnymi edycjami „Rynku Reklamy”.
Uczestnicy dyskusji, przedstawiciele mediów i agencji reklamowych, zastanawiali się również nad tym, kto jest winien, że przeciąga się sytuacja, w której roszczenia klientów ciągle rosną, a media godzą się na absurdalne zniżki. Wniosek generalny był taki, że zarówno klientów, jak i media charakteryzuje typowy dla polskich firm brak strategicznego podejścia do biznesu. Gdyby było inaczej, uczestnicy rynku reklamy, a zwłaszcza media, już dawno próbowaliby wspólnie i bardziej skutecznie rozwiązać trapiące ich problemy, przynajmniej te, z powodu których wszyscy tak samo tracą.
W dyskusji uczestniczyli: Tomasz Bałuk (Gruppa 66/ Ogilvy), Jakub Bierzyński (OMD), Anita Błaszczak (Rzeczpospolita), Marcin Donimirski (Puls Biznesu), Jarosław Hendzel (RMF FM), Grzegorz Kiszluk (Brief), Mariusz Piaseczny (Radio PiN), Maciej Teliszewski (CR Media Consulting), Piotr Tyborowicz (TVN), Małgorzata Zgutka (Press). Panel moderowali redaktorzy Businessman Magazine: Wojciech Romański, Alina Białkowska-Gużyńska oraz Alicja Hendler.