Akcja ma być kontynuacją długofalowej strategii komunikacji marki mającej na celu przybliżenie konsumentom codzienne życie krów dających mleko Łaciate.
Pod adresem www.laciate.pl został uruchomiony serwis, który prezentuje wszystkie kandydatki do tytułu Miss Dobrej Łaciatej. Internauci mogą głosować na wybraną kandydatkę, a spośród tych najwyżej ocenionych jury wybierze zwycięzcę. Na czele jury stoi Piotr Gąsowski, polski aktor i artysta kabaretowy.
Konkurs potrwa do 22 grudnia 2010 r. Tuż po ogłoszeniu wyników serwis rozpocznie transmisję na żywo z obory zwycięskiej krowy. Strona zawierać będzie również dodatkowe gry i konkursy dla użytkowników. Serwis będzie aktywny do końca stycznia 2011 r.
Dodatkowo przygotowano specjalną aplikację dostępną dla użytkowników serwisu Facebook, którą można znaleźć na profilu Miss Dobra Łaciata. Umożliwia ona głosowanie, dodawanie komentarzy i obserwację wyników glosowania na bieżąco.
Kampania została opracowana i jest realizowana przez zespół MEC Interaction.