Aby stać się odkrywcą morskich głębin należy kupić promocyjne opakowanie Kubusia Play lub Kubusia Waterrr. Pod każdą etykietą znajduje się świecąca w ciemności fluoklejka z wizerunkiem jednego z mieszkańców Podwodnego Świata. Ponadto konsumenci, którzy zarejestrują na specjalnej stronie internetowej kod spod etykiety, mają szansę wygrać główną nagrodę – rodzinny wyjazd dla 4 osób do Parku Aventura pod Barceloną, gdzie czekają atrakcje wodne i park rozrywki.
Dla miłośników podmorskich przygód Kubuś przygotował także wiele nagród gwarantowanych przydatnych latem nad wodą: piłki, ręczniki plażowe, maski do nurkowania, deski do pływania i specjalne etui na komórkę. Można je otrzymać w zamian za kody spod etykiet promocyjnych Kubusiów, które należy wpisywać na www.kubus.pl.
Promocję Kubuś i Podwodny Świat wspiera kampania telewizyjna, w której Kubuś wraz z dziećmi przeżywa podmorskie przygody. Reklamę można zobaczyć w stacjach TVP, Polsat oraz w stacjach dziecięcych, takich jak: Cartoon Network, Disney Channel, Nickelodeon, Boomerang, Mini Mini i inne. Na najpopularniejszych portalach internetowych dla dzieci będzie się toczyła kampania internetowa.
Za kreacje spotu odpowiada agencja Kid&Young. Palnowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy ZenithOptimedia. Za planowanie mediów w internecie odpowiada Codemedia.