Motywem przewodnim kampanii jest uczucie przerażenia, które często towarzyszy pojawieniu się opryszczki. Osoby zmagające się z tym problemem czują się bowiem bezsilne, a nawracająca choroba jest dla nich prawdziwym horrorem.
Wraz z kampanią ruszył nowy serwis internetowy www.vratizolin.pl, wykorzystujący koncepcję humorystycznego komiksu „Horror Smilin City”. Komiks opowiada historię Superbohaterów ratujących miasto, opanowane przez antybohaterów rozprzestrzeniających opryszczkę wśród mieszkańców. W serwisie znalazły się także praktyczne porady dla pacjentów dotyczące walki z opryszczką oraz stosowania preparatu Vratizolin.
Kampania jest prowadzona w radiu oraz w internecie. Dodatkowo kampanię wspierają aktywności BTL, prowadzone w aptekach w całej Polsce. 40″ spoty reklamowe będą emitowane do 7 lipca br. w stacjach: RMF FM, RMF Maxxx, RMF Classic, Trójka, Czwórka, Eska, Roxy FM, Vox FM, Tok FM, Złote Przeboje, Radio Wawa, Radio Plus. Odsłonowa kampania internetowa jest realizowana w serwisach: Afilo, Novem, Netsales i Nasza Klasa.
Media zaplanował i zakupił dom mediowy Vizeum. Nad całością kampanii czuwa agencja Marketing & Communications Consultants.