Nowy produkt jest skierowany do grupy konsumentów, którzy szczególną wagę przykładają do pielęgnacji skóry. Velvet Naturalnie Pielęgnujący to trzy warstwy papieru, wzbogacone o ekstrakt z rumianku.
Kampania promująca nowy papier obejmie telewizję, telewizję internetową VOD, spoty reklamowe w kinach, reklamę na tyłach autobusów oraz w metrze, outdoor i promocję konsumencką.
Spot reklamowy nowego produktu to animacja niewykorzystywana dotąd na szerszą skalę na polskim rynku reklamy. Została ona stworzona przy współpracy z agencją reklamową JTW London (kreacja kampanii) oraz studiem Frame Store odpowiedzialnym m.in. za efekty specjalne do Harrego Pottera. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Mindshare Polska.
Papier Velvet Naturalnie Pielęgnujący wzbogacony o ekstrakt z rumianku jest dostępny w sprzedaży od czerwca. Cena rekomendowana dla ośmiu rolek papieru to 9,49 zł.