Celem plebiscytu jest profesjonalizacja kampanii społecznych oraz wskazywanie dobrych praktyk w zakresie komunikowania istotnych problemów o charakterze lokalnym i ogólnospołecznym.
Kampanie społeczne dla wielu firm stanowią integralny element strategii CSR, ale są także świadectwem dojrzałej i odpowiedzialnej postawy ich twórców i pomysłodawców. Marketing ukierunkowany na wspieranie postaw prospołecznych jest realizowany w myśl ustawy o pożytku publicznym i wolontariacie, nie tylko przez organizacje społeczne, ale w znacznej mierze przez media, firmy, agendy rządowe, środowisko studenckie i polityczne.
Szacowany udział w konkursie, wszystkich zrealizowanych w Polsce kampanii, wynosi ponad 85%.
Tegoroczny konkurs swoim zasięgiem obejmie 19 obszarów tematycznych, a kampanie będą oceniane w ośmiu sklasyfikowanych kategoriach:
• Inicjatywy obywatelskie
• Inicjatywy lokalne
• Inicjatywy 1%
• Inicjatywa Instytucji publicznej
• Kampanie o tematyce zdrowotnej
• Inicjatywa społeczna firmy
• Marketing zaangażowany społecznie (CRM)
• Akcje zaangażowane społecznie
Jurorzy poddadzą waluacji strategię, autentyczność społecznego przedmiotu kampanii, oryginalność i celowość wykorzystania kanałów i narzędzi komunikacji, kreatywność, argumentację reklamową, działania PR, efektywność, formę oraz walory produkcyjne.
– Marketing społeczny to istotna część misji IAA Polska, w myśl której my również, jako organizacja branżowa, włączamy się w promowanie pożądanych społecznie zachowań i inicjatyw oraz realizujemy program Marketing dla Przyszłości (kampanie:”Pij mleko”, „Postaw na swoim”, „Język to podstawa”). Tym bardziej zachęcamy do wzięcia udziału w konkursie wszystkie firmy i organizacje, które zrealizowały kampanie społeczne do stycznia 2012 roku – mówi Piotr Łysak – prezes Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy.
Szczegółowe informacje o konkursie i zasadach przystąpienia do rywalizacji znajdują się na www.konkurs.kampaniespoleczne.pl.