Celem kampanii jest wzmocnienie świadomości marki Anatol wśród jej aktualnych konsumentów oraz dotarcie do nowej grupy docelowej – użytkowników kawy naturalnej.
Na główne medium kampanii wybrano telewizję. Emisje 30 sekundowych spotów, zaplanowano w 9 stacjach telewizyjnych: TVP, Polsat, TVN, TVN24, TVN Style, TV4 i TVN Siedem. Reklama prasowa pojawi się na łamach Poradnika Handlowca.
W punktach sprzedaży przygotowano cross animacje i degustacje z ciasteczkami owsianymi do samodzielnego wypieku z linii Duża Blacha Delecta. Kawa Anatol (wersja mocna) będzie dostępna także w opakowaniach promocyjnych z batonikiem Corny.
W połowie sierpnia animacje i degustacje kawy Anatol przeprowadzono podczas tygodniowego Święta Kawy i Herbaty w Kazimierzu Dolnym. Na Rynku Głównym tego urokliwego miasta konsumenci mieli okazję skosztować kawę Anatol mocną lub drobno mieloną oraz otrzymać ulotki prezentujące pełną ofertę kawy zbożowej.
Kreację spotu telewizyjnego przygotowała agencja reklamowa Red 8 Communications Group. Produkcją zajął się dom produkcyjny Badi Badi. Media do kampanii zakupił Starcom.
Za realizację akcji promocyjnych w sklepach sieciowych odpowiada agencja reklamowa Smolar. Wsparcie PR na łamach prasy branżowej i konsumenckiej zapewnia SCH Public Relations.