od 23 czerwca, w ramach programu „Być rodzicem”.
Na ulicach największych polskich miast widniały bilboardy z informacją, że przeciętny tata spędza z dzieckiem w ciągu dnia tyle czasu co wypalenie papierosa. W ramach kampanii odbył się konkurs zorganizowany przez Fundację Komunikacji Społecznej i Magazyn Rodzice na kreatywne i twórcze spędzanie czasu z dzieckiem.
Na antenie TVP2 wyemitowano tematyczne reportaże , a na antenie Radia Zet można było usłyszeć wypowiedzi dzieci o tym jak lubią bawić się z tatą, z wyrażaną nutą tęsknoty i żalu, że ojcowie mają dla nich tak mało czasu.