W ramach współpracy z UN World Food Programme, organizacją humanitarną niosącą pomoc w zakresie żywienia, Rama wspiera projekt, który ma na celu dostarczenie jak największej ilości posiłków dla dzieci szkolnych w Kenii.
Ambasadorem kampanii została Agnieszka Maciąg.
Wizerunek modelki pojawia się w reklamach prasowych, jej głos został wykorzystany w spocie radiowym i telewizyjnym. Dodatkowo, jako ambasador akcji, weźmie udział w programie edukacyjnym „Smak zdrowia” skierowanym do uczniów klas pierwszych.
Akcja „Uśmiech pełną buzią” ma na celu edukowanie polskiego społeczeństwa o założeniach UN World Food Programme oraz wzmocnienie wizerunku Ramy.
Kampania rozpoczęła się akcją advertorialową o charakterze edukacyjnym w prasie kobiecej i ogólnopolskiej. Zostanie również wsparta spotem radiowym i TV. W ramach działań BTL w punktach sprzedaży dostępne będą materiały POS i opakowania promocyjne Ramy Classic 500g i Multivita 500g. W wybranych sieciach handlowych planowane są również akcje typu tailor made.
Za adaptację spotu telewizyjnego, kreację reklam prasowych, spotu radiowego, POSM oraz realizację kampanii odpowiada agencja IQ Marketing. Działaniami PR zajmuje się agencja Multi Communications.