Do każdego zakupu dokonanego przed godz. 10.30, klienci otrzymają bezpłatny egzemplarz Gazety Wyborczej. Hasło towarzyszące działaniom to „Smaczne śniadanie! Świeże informacje!”.
Akcja potrwa 2,5 miesiąca. Wspiera ją autopromocja na łamach tytułów Agory oraz na stronach internetowych wydawnictwa a także informacja na serwetach w restauracjach McDonald’s. Plakaty umieszczono w komunikacji miejskiej oraz na uczelniach.
Promocja posiada serwis informacyjny pod adresem Wyborcza.pl/sniadania.
Działania są kontynuacją kampanii towarzyszącej wprowadzeniu w lecie br. oferty śniadaniowej do polskiej sieci McDonald’s. Po kampanii reklamowej (telewizja, outdoor), drugi etap to oferta typu „add on” dla gości restauracji.
Trzecim etapem kampanii wpierającej ofertę śniadaniową będzie konkurs fotograficzny, przeprowadzany wspólnie z Gazetą Wyborczą.
Projekt jest realizowany przez agencję Twenty Four Seven PR. Od strony kreatywnej wspierają go DDB Warszawa oraz Tribal DDB.