Wykorzystano w niej nagłośnienie problematyki palenia oraz walki z nałogiem w mediach podczas Światowego Dnia bez Papierosa.
Przy planowaniu akcji położono nacisk na aspekt zasięgowy kampanii przy wykorzystaniu form reklamowych charakteryzujących się dużą zauważalnością.
Kampania prowadzona była na wszystkich liczących się krajowych portalach horyzontalnych (Onet.pl, WP.pl, Interia.pl, Gazeta.pl) oraz wspomagana obecnością na serwisach tematycznych (np. Bankier.pl, Expander.pl, Zdrowie.com.pl) i ogólno-społecznych, takich jak Newsweek.pl i Wprost.pl. Po raz pierwszy wykorzystano tapetę na stronie głównej portalu Gazeta.pl.
Dobór witryn oparty był częściowo na analizie wyników wiosennej kampanii Nicorette oraz brał pod uwagę cele zasięgowe kampanii i możliwości reklamowe poszczególnych wydawców.
Wykorzystane formy niestandardowe:
- Tapety na Gazeta.pl, WP.pl oraz Wprost.pl
- Robo-pop’y – nowe na rynku formy reklamowe opracowane przez specjalistów AdServer-Media. Polegają na emisji 4 małych okienek reklamowych pojawiających się kolejno w krótkich odstępach czasowych przy załadowaniu się banera na danej stronie, spójnych ze sobą pod względem kreatywnym. Skutecznością dwukrotnie przewyższyły wykorzystane standardowe banery.
Podczas dwutygodniowej akcji promocyjnej, największą intensywność zaplanowano w pierwszym dniu kampanii – Światowym Dniu bez Papierosa.
Masowe dotarcie z różnorodnymi formami reklamowymi na 19 serwisach jednocześnie miało wzmocnić skojarzenie rzucania nałogu palenia z produktami Nicorette.
Wzbudzone zainteresowanie tą problematyką podtrzymywano poprzez kontynuację działań reklamowych w kolejnych dniach kampanii za pomocą sprawdzonych narzędzi na wybranych serwisach.