Za koncepcję i kreację materiałów wykorzystywanych w kanałach sprzedaży odpowiada agencja SF1.
W ramach kampanii w największych sieciach handlowych oraz w handlu tradycyjnym dostępne są świąteczne zestawy produktów z portfolio Diageo z promocją on-pack, m.in. Johnnie Walker Red Label z pamięcią USB i wódka Smirnoff Black z ręcznie wykonanymi kieliszkami.
Komunikacja kampanii obejmuje: materiały POS oraz reklamy w prasie handlowej i gazetkach sieciowych.
Równocześnie Diageo rozpoczyna realizację akcji „Bestseller” – wsparcie sprzedaży najlepszych swoich marek. W wybranych sieciach sklepów pojawią się ekskluzywne standy, w których eksponowane będą „bestsellery” Diageo. Logotyp akcji opracowała agencja SF1.