Akcja odbywa się pod hasłem „Plecaczku, napełnij się!”. Kampania obejmuje nośniki: store deco, katalog tematyczny, empik.com a także radio oraz prasę.
Layout jest obecny na nośnikach bezpośrednio w salonach Empik – na plakatach, head’erach regałowych, banerach w witrynach, nakładkach na bramki przy wejściach, hangerach, torbach reklamowych, spotach wizyjnych emitowanych w systemie DDS a także w sklepie internetowym empik.com i w katalogu tematycznym Empiku (60 stron), prezentującym ofertę artykułów do szkoły.
Katalog wydany w nakładzie 500 tys. egzemplarzy jest dystrybuowany bezpośrednio w salonach empik a 13 sierpnia pojawi się jako insert do Gazety Telewizyjnej (wybrane regiony).
Kampania empiku obejmuje także komunikację zewnętrzną: radio (Radio Zet) oraz prasę (Gazeta Wyborcza).
Autorem konceptu kreatywnego jest Wika Wojciechowska z WW/Brandesign, która od początku roku obsługuje Empik w zakresie kreacji i design.