Dwucyfrowy wzrost reklamy w sieci utrzymany

– wynika z badania IAB AdEx prowadzonego przez firmę doradczą PricewaterhouseCoopers (PwC) oraz stowarzyszenia IAB Polska.

Internet nie tylko utrzymał dominującą pozycję jako najpopularniejszy kanał reklamowy zaraz po telewizji, ale także osiągnął 11 proc. wzrost w porównaniu do roku 2008 (biorąc pod uwagę te same podmioty objęte badaniem rok do roku). Bez uwzględniania wydatków na reklamę w wyszukiwarkach, w 2009 r. zaobserwowaliśmy prawie 8 proc. wzrost wartościowy wydatków na reklamę graficzną, ogłoszenia i e-mail marketing.

Obserwując polski rynek reklamy on-line pod kątem różnych jej typów – reklama graficzna (display) pozostaje najpopularniejszą formą, obejmującą w 2009 r. (50 proc. wydatków). W porównaniu do 2008 roku, jej udział utrzymał się na nieco niższym poziomie (2008 – 52 proc.). W ubiegłym roku najszybciej rosnącym segmentem był SEM – z reklamy w wyszukiwarkach pochodziło 26 proc. przychodów reklamowych online, podczas gdy w 2008 roku segment ten plasował się na poziomie 23 proc.

W tegorocznym badaniu AdEx, w stosunku do 2008 r. zmienił się nieznacznie udział w rynku segmentu ogłoszeń i e-mail marketingu.

Wg wyników tegorocznego badania, nie uległ znaczącym zmianom minimalny jeszcze w Polsce 1 proc. udział reklamy wideo.

Wyniki raportu AdEx opracowywane są przez PricewaterhouseCoopers na podstawie rzeczywistych przychodów raportowanych na koniec 2009 r. przez 29 firm z rynku internetowego w Polsce.

SZCZEGÓŁOWY RAPORT IAB ADEX 2009 [pdf, 438 kB]