Nie Łódź się. Nie będzie taniej

– Celem kampanii było sprowokowanie Łodzian do myślenia o Saturnie, zrobienie szumu wokół otwarcia i ściągnięcie ludzi na event otwarciowy – mówi Daria Perzyna, manager ds. reklamy w Media Saturn Holding.

W pierwszej, teaserowej odsłonie, pojawiły się billboardy zapowiadające wydarzenie. W drugiej fazie – w outdoorze, prasie i radiu – pojawiła się informacja o zbliżającym się otwarciu marketu. Trzeci etap, którym dodatkowo objęto internet i gazetki sieci, uzupełniono o ofertę produktową – konkretne okazje cenowe towarzyszące otwarciu Saturna.

Grupę docelową kampanii stanowili mieszkańcy Łodzi i Pabianic, oczekujący atrakcyjnych zakupów, niecodziennych promocji i korzystający z tego typu okazji. Działania marketingowe krążyły więc wokół najbardziej charakterystycznego dla marki Saturn hasła – „Żer dla skner”, akcentującego tańszą, okazyjną ofertę.

W fazie teaserowej hasła nawiązywały i do okazyjnych zakupów, i lokalizacji marketu: „Kutwo! Nie Łódź się!”, „Sknero! Nie licz na Łódź szczęścia!”, „Chytrusie! Błądzić jest rzeczą Łódzką!”. W dalszych odsłonach komunikację opartą o te hasła uzupełniono informacją produktową (np. okazyjna cena laptopa).