Reklama online do tej pory rozwijała się najszybciej, zarówno na świecie, jak i w naszym kraju.
W Polsce w zeszłym roku jej wartość zwiększyła się do poziomu blisko 750 mln zł, ustanawiając rekord i „bijając” po raz pierwszy wartość rynku reklamy radiowej.
W porównaniu z wartością rynku reklamy online za granicą jest to jednak wynik skromny. W 2007 roku jego wartość na rynku angielskim wyniosła w przeliczeniu około 17 miliardów złotych, a w USA blisko 70 miliardów złotych. Liczby te uświadamiają, jak wielki potencjał rozwojowy drzemie w naszym rynku.
Maciej Wyszyński, szef polskiego oddziału Zanox uspokaja, że mimo kryzysu prognozy dla rynku reklamy online na 2009 rok są optymistyczne – przynajmniej te dotyczące Polski. Szacuje się, że dynamika wzrostu wyniesie w przyszłym roku ok. 30 proc. Jednak w USA prognozuje się już tylko jednocyfrowy wzrost.
Zdaniem Wyszyńskiego w Europie kryzys w największym stopniu dotknie Wielką Brytanię. Międzynarodowy Fundusz Walutowy estymuje, że Zjednoczone Królestwo odnotuje w 2009 roku ujemny wzrost gospodarczy na poziomie minus 1,3 proc. PKB. W rezultacie wydatki na reklamę online w przyszłym roku będą niższe niż dwa lata wcześniej.
W konsekwencji wiele budżetów reklamowych zostało już zredukowanych, a w najlepszym przypadku pozostawiono je na poziomie roku obecnego.