Jej twórcy postanowili skupić się na dramatach nie ofiar, a sprawców wypadków drogowych.
Kampania ma charakter paradokumentalny, cała linia kreatywna oparta jest na prawdziwych historiach sprawców wypadków drogowych. W pierwszej serii spotów poznamy historię m.in. 24-letniego Andrzeja, który zamiast na studia trafił do więzienia za potrącenie dwóch nastolatek, z których jedna do końca życia będzie niepełnosprawna.
We wrześniowej odsłonie kampanii reklamy telewizyjne pokazywane są na antenach Polsatu i TVN. Premiery kolejnych spotów telewizyjnych i radiowych zaplanowano na koniec października oraz w okresie przed Świętami Bożego Narodzenia.
Poza reklamami telewizyjnymi i radiowymi, planowana są również działania w prasie i internecie oraz outdoor. W felietonach radiowych oraz advertorialach prasowych będzie można poznać więcej szczegółów z historii bohaterów spotów telewizyjnych.
Kampanię na zlecenie Generalnej Dyrekcji Dróg Krajowych i Autostrad realizuje agencja Sparing Communication Group. Reżyserem spotów telewizyjnych jest Marcin Fischer związany z grupą twórczą Provizorca. Za strategię i kreację odpowiada team Mateusz Wojnarowski i Marcin Hołota, laureaci tegorocznej nagrody Young Creatives w kategorii Active Advertising PR w Polskim Konkursie Reklamy.