– wynika z najnowszych szacunków firmy CR Media Consulting.
Trzeci kwartał przyniósł znaczne przyspieszenie dynamiki wzrostu wartości rynku reklamowego w stosunku do jednocyfrowych wzrostów notowanych w poprzednich kwartałach bieżącego roku.
Najwięcej na tej sytuacji zyskała telewizja, która zwiększyła przychody o 23 proc. w stosunku do III kwartału roku poprzedniego. – Wzrost przychodów telewizji w III kwartale był skutkiem dużego przyrostu wolumenu sprzedanego czasu reklamowego oraz wrześniowego wzrostu cen reklam w telewizjach komercyjnych, który powinien przełożyć się na dwucyfrową dynamikę wzrostu w ostatnim kwartale br. – wyjaśnia Maciej Chodorowski, członek zarządu CR Media Consulting.
Trzeci kwartał przyniósł najwyższą w tym roku dynamikę wzrostu reklamy prasowej i radiowej, które odnotowały odpowiednio 7 proc. i 10 proc. wzrost przychodów. – Na zwiększenie dynamiki przychodów prasy i radia wpływa utrzymująca się nadwyżka popytu na reklamę telewizyjną. Część budżetów reklamowych, których reklamodawcy nie są w stanie – ze względu na brak czasu antenowego – zrealizować w telewizji, jest kierowana do innych mediów – tłumaczy Chodorowski.
Zgodnie z oczekiwaniami, najbardziej dynamicznie rosną wciąż wydatki reklamowe w internecie, które wzrosły o 40 proc., osiągając w III kwartale b.r. poziom 64 mln złotych.
Lepsze niż oczekiwano wyniki III kwartału b.r. wpłynęły na zwiększenie prognozy wzrostu wartości rynku reklamy ogółem w roku 2007 do 11 proc.
CR Media Consulting prognozuje dynamikę wzrostu rynku reklamy w latach 2008-2009 na poziomie 8,5-10 proc. Najszybciej rosnąć będą przychody z reklamy internetowej, które w 2009 roku powinny osiągnąć udział w rynku reklamy ogółem przekraczający 7 proc.
