Celem działań jet promocja konkursu i strony Originalmojito.pl. Ponadto kampania ma na celu propagowanie kultury picia drinków oraz edukację w zakresie przygotowania i receptury drinka mojito.
Grupą docelową działań są osoby w wieku 21-30 lat, które odwiedzają kluby, dyskoteki i restauracje.
Głównym elementem promocji jest kampania online prowadzona z wykorzystaniem targetowania behawioralnego. Emisja form graficznych w portalach odbywa się do osób z budowanego profilu behawiorystycznego. Całą akcję wspierają także kupony z kodami SMS-owymi dystrybuowane przez Bacardi.
Na przygotowanej przez agencję XRS Nowe Media stronie, internautom
proponowana jest zabawa w postaci quizu związanego z doborem składników
drinka. Jednocześnie prowadzone są dwa konkursy – na projekt graficzny reklamy Mojito (do wygrania MacBooki i wycieczka do Puerto Rico) oraz konkurs SMS-owy (codziennie do wygrania są iPody).
Realizacją techniczna konkursu mobilnego nadzorowana jest przez agencję marketingu mobilnego one2tribe. Opracowanie strategii komunikacji online, planowanie i zakup mediów, opracowanie i koordynacja akcji w kanale mobilnym należała do Codemedia.
