których Coca-Cola jest jednym z głównych sponsorów.
Polska kampania „Piłka zbliża. Podaj dalej” jest częścią strategii marketingowej „We All Speak Football”, która rozpoczęła się w wielu krajach na świecie.
30-sekundowy spot „Rywale” można zobaczyć w Polsacie, TVN, TVN7, w telewizji Puls i Viva Polska, jak również przed seansami filmowymi w kinach. Polską adaptację spotu przygotowała agencja Publicis, która odpowiada również za kampanię outdoorową. W jej ramach w Warszawie pojawiły się trzy wielkoformatowe reklamy przedstawiające główne sceny ze spotu. Od 15 marca w wyselekcjonowanych punktach w mieście pojawią się backlighty oraz nośniki typu citylight. Specjalną futbolową sekcję ma także internetowy serwis www.icoke.pl, gdzie od 15 marca, codziennie będzie można wygrać bilety na mundialowe mecze polskiej reprezentacji.
Kampanię ATL wspiera promocja konsumencka.
Zakup mediów zaplanował dom mediowy Starcom. Kampanię internetową „Podaj dalej” przygotowała i prowadzi agencja K2 wspólnie z domem mediowym Starcom.
