Akcja promocyjna skierowana jest do osób, które przy wyborze szamponu kierują się innowacjami i zaletami produktu. Komunikacja została zbudowana na pokazaniu sześciu profitów, jakie przynosi stosowanie szamponów Clear.
W kreacji dominuje kolor czarny, który jest symbolem elegancji i luksusu. W kampanii wskazuje na skuteczność i jakość produktu.
Kreację kampanii przygotowała agencja Lowe GGK. Za zakup i planowanie mediów odpowiada dom mediowy PHD.