Browary Carlsberg były głównym sponsorem EURO’88 w Niemczech, finałów ME w 1992 roku w Szwecji, Angielskiego EURO 1996 i EURO 2000 w Belgii i Holandii.
Carlsberg zostanie „Oficjalnym piwem EURO 2004 i 2008”. Oprócz reklam na plakatach i w telewizji Carlsberg będzie mógł m.in. tworzyć specjalne produkty na tą okazję.
Carlsberg ma nadzieję, że zostanie powtórzony sukces, który miał miejsce w czasie EURO 2000 i zaowocował 11 proc. wzrostem sprzedaży.