– najbardziej zaawansowanego produktu w portfolio kont osobistych Banku Pekao SA; – promocji pozostałych eurokont w ramach loterii mundialowej.
Dla osiągnięcia maksymalnego efektu kampania została zaplanowana na okres rosnącego zainteresowania piłką nożną przed mistrzostwami świata w Korei. W kampanii wykorzystano wizerunki 6 najpopularniejszych zawodników polskiej reprezentacji piłkarskiej: Jerzego Dudka, Marka Koźmińskiego, Tomasza Wałdocha, braci Marcina i Michała Żewłakowów, Piotra Świerczewskiego.
Negocjacje z firmą reprezentującą zawodników trwały kilka miesięcy i najtrudniejszym tematem okazały się nie kwestie finansowe, ale logistyczne. Nie lada problem stanowiło dopasowanie terminów wszystkich występujących w reklamie zawodników, którzy grają w zagranicznych klubach.
Kampania telewizyjna obejmuje 5 30-sekundowych spotów reklamowych promujących Eurokonto VIP oraz 5 15-sekundowych tagów, zapowiadających promocję mundialową. W każdym filmie i jego krótkiej kontynuacji występuje jeden z wyżej wymienionych zawodników.
Zdjęcia kręcono w Warszawie i Liverpoolu. Piłkarze przylecieli do Polski z Belgii, Włoch, Francji i Niemiec, a ich pobyt w kraju trwał zaledwie kilka godzin. Początkowo akcję spotu reklamowego umiejscowiono na stadionie, jednak za namową reżysera agencja Publicis przeniosła ją w industrialne plenery.
Na planie filmowym zawodnicy popisali się nie tylko talentem piłkarskim, ale również i aktorskim, dlatego praca nad kampanią przebiegała bardzo sprawnie. Fotografie do kampanii prasowej oraz do materiałów reklamowych, z uwagi na napięty termin robione były w trakcie zdjęć filmowych przez Marka Arcimowicza Kampania prasowa mówi o doradcy i Eurokoncie VIP oraz informuje o promocji mundialowej.
Zakładając promocyjne Eurokonto można wygrać 1 z 35 zaproszeń MasterCard na mundial. Oprócz tego Bank Pekao SA oferuje darmowe karty MasterCard oraz dla pierwszych 50 tysięcy osób pamiątkowe koszulki.
Publicis zaprojektował także i wyprodukował materiały reklamowe do ponad 800 oddziałów Banku Pekao SA
Planowaniem i zakupem mediów do tej kampanii zajął się dom mediowy Publicis – Optimedia.
Klient:
- Bank Pekao SA
Przedstawiciele klienta:
- Joanna Bartuszek,
- Izabela Procakiewicz,
- Patrycja Bako
Agencja:
- Publicis
Client Service:
- Wojciech Putrzyński, Group Account Director
- Agata Karolak, Account Manager
- Małgorzata Infeld, Account Manager
Kreacja:
- Michał Nowosielski, Dyrektor Kreatywny
- Danuta Nierada, Art Director
- Marcin Karłowski, Copywriter
- Wojciech Zmysłowski, Copywriter
- Piotr Piwocki, Art Director
- Magda Charytończyk, Copywriter
Produkcja print:
- Mariusz Otowski
Produkcja TV:
- Sebastian Maj
Studio:
- Oto Studio Filmowe
Reżyseria:
- Marc Over
Planowanie i zakup mediów:
Optimedia:
- Radosław Włoda – media planer
- Bartłomiej Główczyński – media planer
- Monika Dobrowolska – media buyer
- Maciek Rojewski – media buyer
- Paweł Jeżyna – media buyer
Media:
-
TV:
- TVP1,
- TVP2,
- TVN,
- TVN7,
- Polsat
- Gazeta Wyborcza,
- Gazeta Sport,
- Rzeczpospolita,
- Super Express,
- Wprost,
- TeleTydzień,
- To i Owo,
- Viva Futbool,
- Piłka Nożna
Prasa:
Czas trwania kampanii:
- 5.04 – 30 kwietnia
Czas trwania promocji:
- 5.04 – 30 czerwca