Kampania przygotowana została lokalnie w Polsce, autorem kreacji jest agencja Saatchi & Saatchi. Spoty 30’ i 15’ emitowane będą w TVP1, TVP2, TVN, Polsacie, TV7, TVP 3, TV4 oraz w stacjach tematycznych. Za zakup mediów odpowiada Media Direction OMD.
Zmianę ceny wspierają także działania BTL, oparte o hasło „Nowa cena! 2,69 zł – samo wpada do siatki”. Nowa cena jest także komunikowana na butelkach i puszkach 0,5l.
Od połowy lutego aktywna jest również nowa odsłona witryny www.carlsberg.pl.
