Celem kampanii jest wzrost słuchalności oraz utrwalenie wizerunku radia jako poznawczo-młodzieżowego programu, stawiającego na interaktywność i muzykę alternatywną. Kampania adresowana jest do grupy docelowej 15-30 lat.
Kreację kampanii przygotowała agencja Kreacja Pro, która zrealizowała również film reklamowy. 20-sekundowy spot reklamowy emitowany będzie we wrześniu i październiku w dwóch stacjach telewizyjnych – MTV i VIVA oraz w kinach. Przetarg wygrała agencja New Age Media obsługująca Cinema City w całym kraju.
Kampania będzie również obecna w prasie (m.in. Gazeta Wyborcza, Życie Warszawy, Wprost, Przekrój, Machina, Fluid, Gazeta Studencka) i internecie (m.in. o2.pl, gazeta.pl, fotka.pl, grono.net, allegro.pl, komunikator Gadu-Gadu).
Przygotowano również grę internetową, do jej dystrybucji zostanie wykorzystany tzw. marketing szeptany.
Planowaniem i zakupem mediów zajęło się biuro promocji Polskiego Radia.