Jej pierwsza odsłona nastąpi w internecie, druga będzie miała charakter ambientowy.
Kampania w internecie (serwisy społecznościowe, word of mouth) potrwa do końca maja. Drugi element kampanii ma charakter ambientowy: w kilku kluczowych punktach miasta pojawią się impaktowe nośniki ambientowe.
Akcja ma na celu pokazanie Blue City jako „miasta w mieście”, czyli centrum handlowego o wyjątkowo miejskim charakterze, z własną infrastrukturą i logistyką, najmodniejszymi znanymi markami, a ponadto z dzielnicami rozrywki, kultury, relaksu oraz sportu, parkiem zabaw dla dzieci, przestronnymi alejkami, restauracjami i kawiarniami.