Za adaptację globalnej strategii do uwarunkowań społeczno – ekonomicznych polskiej grupy docelowej oraz stworzenie i wdrożenie konceptu marketingowego odpowiada Instytut Rozwoju Reklamy, wybrany do realizacji kampanii w ramach przetargu.
Do głównych zadań IRR należało opracowanie strategii marketingowej obejmującej działania w zakresie ATL oraz BTL. Kampania zakładała integrację różnych kanałów komunikacji, ze szczególnym uwzględnieniem prasy motoryzacyjnej oraz opiniotwórczej, mediów elektronicznych, a także marketingu bezpośredniego. Agencja podjęła się również stworzenia koncepcji wizerunkowej firmy oraz doradztwa kreatywnego. Na życzenie klienta zorganizowana została także seria eventów w 5 regionach Polski dedykowanych dla dealerów Pirelli Polska – punktów sprzedaży opon.
Kampania zaplanowana na rok 2010 ma na celu realizację celów marketingowych oraz wizerunkowych, a także przeprowadzenie akcji informacyjnej dotyczącej nowej linii produktów marki Pirelli.