Osią komunikacyjną „Planu Ballantine’s” są hasła: „Znajdź swój rytm”, „Znajdź swoją perspektywę”, „Znajdź swoją przestrzeń”. Hasła odzwierciedlają założenie kampanii, którym jest zachęcanie konsumentów do kreowania alternatywnego, indywidualnego planu na życie, pozwalającego znaleźć własną drogę dotarcia do wyznaczonych celów. Kampanii towarzyszyć będą animacje dla konsumentów w kanale off-trade.
Nowa kampania zakłada komunikację przy wykorzystaniu miesięcznej promocji konsumenckiej buy&get, która obejmie kluczowe hipermarkety w Polsce. Przy zakupie whisky Ballantine’s Finest konsument otrzyma kupon konkursowy. Po udzieleniu odpowiedzi na pytanie „Czym jest dla Ciebie Plan Ballantine’s” zaznaczy jedną z trzech nagród jakie chciałby otrzymać, a bezpośrednio nawiązujących do haseł kampanii.
Za koncept, kreację oraz obsługę animacji off-trade i odpowiedzialna jest agencja marketingu zintegrowanego TequilaPolska.